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《我只要我们在一起》拓展大众听觉 跻身荔枝FM新晋榜

2015-02-05 06:32:18来源:新华网
穿越到手机

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不管是海报、预告片还是文案、病毒、图片等,目前国内电影营销局限于“看到”,重在视觉层面;电影《我只要我们在一起》让大众“听到”,尝试拓展听觉。日前,电影《我只要我们在一起》选择了与手机轻电台应用荔枝FM深度合作,半个月来效果明显,首周收听量就超过了两万五千,迅速跻身荔枝FM新晋榜,排名不断上升,开台不到三周的时间,收听量已经超过20万,取得平均日收听量破万的不俗战果,收听、订阅、下载量等都远超同档期的《一路惊喜》、《有一个地方只有我们知道》等。更重要的是,《在一起》的独有电台营销,有效带动起影片的关注度,堪称探索电影营销新“声”代的模范样本。

《在一起》的电影官方电台成立之前,早有《心花路放》、《我的早更女友》等电影已经发现网络电台这一载体并且利用网络电台对电影进行宣传,但是这些电影官方电台中发布的内容,皆是电影主题曲或主创采访的简单剪辑。网络电台被作为电影音频物料的另一发布平台,却并没有对“电台”这一载体的特殊传播效果进行合理的应用。

而《在一起》携手荔枝FM,推翻了此前的电影官方电台宣传模式,致力于打造一个在节目内容与传播效果上有更长远发展的电影官方网络电台。据介绍,《在一起》选择以专注大众“听觉”的电台为营销亮点,与影片主角杨恭如的电台主播身份、情歌主题等有关。时间上,《在一起》电台的首播安排在电影上映前一个月,每周两期定制节目,话题发酵在上映前将达到高峰。

首先,《在一起》电台拥有其他电影官方电台无法比拟的专业性。在节目投放上,确保每周至少两期电台节目的投放频率,稳定投放,吸引收听人群。《在一起》特邀上海电台101爱电影的主播作为网络电台的主持人与电影主创进行互动,在节目的制作上确保质量。

其次,《在一起》电台中投放的节目内容更创新,并非是单纯的采访音频剪辑或是明星祝福的简单拼凑,每一期的电台节目都进行了精心的策划与安排,由主持人进行穿插互动,打造“主创荐歌”这一固定节目,邀请电影的四位主演轮番作为主播,在畅聊爱情观的同时为听众推荐他们喜爱的情歌,“主创荐歌”节目引发粉丝热捧,成为电台的最热节目,最高单期收听量突破5万,热情的粉丝纷纷表示希望主创每天都能推荐情歌。

另外,在荔枝FM上投放的电台节目并非单线宣传,而是以此为亮点打出“组合拳”,同样也与电影的其他宣传方向进行了有效的结合,每一期的电台节目都会在新浪微博的电影同名话题中进行投放,同时在微信朋友圈中进行传播,向电影的粉丝们传递电台方面的最新消息,并且主创单期的电台节目配合个人稿件的推广,也对官方电台的收听与订阅作出了卓越的贡献。

在节目内容上用心钻研之外,《在一起》还与荔枝FM共同推出电影专题活动,引发荔枝FM数十位主播共同录制“在一起”特别节目,勇敢说出“在一起”的浪漫故事,引爆了全民“在一起”的小热潮。

电影《我只要我们在一起》是由郑君奇制造,杨恭如、唐文龙、迟帅及周岭南领衔主演的爱情电影,已锁定2月13日上映,比情人节早一天, 爱要趁早,先爱起来。

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